山东11选5走势图爱彩乐:中央“一號文件”再次強調農村電商扶貧折射出什么?

發表時間:2019-03-04 08:30

山东11选5任选5胆拖 www.ypqsh.icu 2月19日,中共中央、國務院公開發布《關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》。這是新世紀以來,黨中央連續發出的第十六個“一號文件”,這份2019年的中央一號文件明確指出,今明兩年是全面建成小康社會的決勝期,“三農”領域有不少必須完成的硬任務。必須堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重不動搖。同時,文件提出實施數字鄉村戰略,深入推進“互聯網+農業”。對此,網經社旗下國內知名電商智庫電子商務研究中心(微信ID:i100ec)特發布快評予以解讀。

據網經社-電子商務研究中心監測數據顯示,2018年上半年中國農村網絡零售額達到6322.8億元,相比2017年上半年中國農村網絡零售額4402億元,同比增長44%。


近年來,隨著農村電商的不斷發展,越來越多的農村市場逐漸被“喚醒”。尤其在近幾年,農村網絡零售交易額翻了一倍多。雖然2017年農村電商增速有所放緩,但零售交易額也突破萬億。相關政策不斷出臺助推,阿里、京東、拼多多等電商平臺與農村的互動越發良性化,農村電商在興鄉富民過程中扮演起了越來越重要的角色。


在電商平臺如京東、蘇寧、云集、拼多多等加大對農村脫貧扶貧的力度的情況下,農村電商將進一步加速農村地區的經濟發展和繁榮。據網經社-電子商務研究中心研究表明,目前農村電商市場存在以下七大類“玩家”:


1)綜合平臺電商:拼多多、農村淘寶、京東、蘇寧易購、淘集集、樂村淘、惠農網、有種網、惠糧網、聚民惠、中糧我買網、唯品會、匯通達、買賣寶、趕街網、一號店等;2)農資電商:農商1號、田田圈、云農場、農一網、草帽網、七公里、愛種網等;3)社交電商:達令家、順聯動力、云集、萌店、有贊、釘釘、每日優鮮、楚楚推、閃兔等;4)生鮮電商:易果生鮮、美菜、本來生活、天天果園、新發地生鮮、分分鐘食材、果時匯、順豐優選、愛鮮蜂、EMS極速鮮、鮮直達、盒馬鮮生等;5)零售品牌:壹號餐桌、味back、干貨寶、良品鋪子、新農哥、三只松鼠、哎呦味、百草味、藝福堂、科爾沁、胡須先生、獐子島等;6)信息與技術服務:大豐收、村村樂、中農網、農技云、云菜園、農分期、農田管家、一畝田、千米網、凍品在線、我會種、小農女、鏈農、九拽供應鏈等。7)金融平臺:聚土地、土流網、翼龍貸、樂錢、京農貸、農發貸。


解讀一

農村電商精準扶貧的核心是什么?


網經社-電子商務研究中心主任曹磊表示:如何通過互聯網技術幫助農貨出山、出村,是增加農民收入的關鍵,也是精準扶貧的核心點之一。過去,傳統電商曾試圖改變農貨上行難的局面,但在有限的網店扶貧中,農貨只能等待被動搜索,既起不到上佳效果,還讓大量投入變成了沉沒成本,繼而成了褒貶不一的“面子工程”。


曹磊指出,文件強調加快發展鄉村特色產業。因地制宜發展多樣性特色農業,倡導“一村一品”“一縣一業”。同時,支持建設一批特色農產品優勢區,強化農產品地理標志和商標?;?,創響一批“土字號”“鄉字號”特色產品品牌。


近年來,隨著天貓、京東、蘇寧為主的電商巨頭上線中國特產的主題館,主打家鄉特色,也進一步激發了城市消費者的購物動力。以2018年淘寶天貓雙十一為例,青海特色商品賣了0.27億元,增長了108%;其中,對外銷售最多的商品是冬蟲夏草、乳制品、肉干、糕點和茶具。


拼多多的出現,給這個經典問題找到了一個自然而然的答案。通過獨特的新模式,拼多多將傳統電商的“人找貨”,轉變成了“貨找人”,實現了B2C向C2B的逆轉。農產品信息于平臺發布,通過“拼”的模式迅速裂變并聚集消費需求,以實現大規模、多對多匹配,繼而直線降低流通成本,曹磊補充道。


解讀二

如何理解各電商平臺對農村市場的布局?


曹磊認為:近年來,電子商務成為推動“互聯網+”發展的重要力量和中國新經濟的重要組成部分,電商平臺在助力農村地區發展、農業現代化和農民的脫貧致富等方面存在的問題提供了有效的解決方案?!倍員冉迥曛醒胍緩盼募荒芽闖?,中共中央和國務院對電子商務的重視程度在持續提升。


曹磊指出,農產品上行是重點,政府繼續鼓勵。從中央層面來看,過去幾年的中央一號文件都關注了農產品上行問題;2019年,這也將繼續成為各方關注的焦點,各級政府將構建快速、高效、覆蓋面廣的農產品上行體系作為重要任務,并將其列為消費扶貧和消費電商扶貧的內容,實物農產品、農產品服務、農產品體驗營銷將進入市場。


從順豐優選布局冷鏈物流、聯想構建全新農業產業生態圈,到阿里的“千縣萬村”計劃、京東“千縣燎原”計劃、蘇寧建設縣級蘇寧易購服務站計劃,農村電商市場的利益不言而喻,受到眾多互聯網巨頭的追捧?!拔擻行Ъ憂慷越?,很多地方政府都創新和完善利益聯結機制,包括引導東部企業對口幫扶地區興辦微小企業,推動貧困地區建設生產基地和加工基地,實現了訂單幫扶、股份合作、園區帶動生產托管、資產收益等帶貧模式,讓貧困群眾從產業發展中獲得實實在在的收益。


解讀三

各電商如何借助平臺大數據,賦能扶貧發展?


曹磊表示到,在傳統流通鏈路中,農民和消費者之間缺乏直接對接,供給信息要層層傳遞。一旦信息滯后,產地預判錯了,市場便會引發連鎖反應,出現“豬周期、蒜你狠、向前蔥”等周期陷阱。就此問題,各大電商要逐步建立農產品大數據平臺,將消費信息反向輸出給產地,讓農民盡量清楚的了解到消費者的偏好習慣、農產品品類銷售增速等情況,同時依托消費數據為貧困戶提供因地制宜的種植和銷售方案。拼多多就抓住了這一點。


解讀四

如何理解2019年農村電商市場的競爭態勢?


曹磊指出,伴隨我國政府的相關幫扶政策,電子商務在農村地區有了很大的發展。隨著農村居民網購消費的需求越來越大,農村居民在消費行為上有了更多的選擇性。同時農村居民內心渴望和城市居民擁有一樣生活品質的消費需求,也在一定意義上促進了農村網購的進一步發展。農村網購消費行為和消費需求下的農村網購發展有著非常緊密的聯系,因此農村網購的消費行為說明農村越來越意識到網購的方便性。隨著農村居民生活水平的提高,農村居民消費需求也會越來越大,農村網購的發展將會越來越好。


中央一號文件對現代農業發展提出了諸多要求和具體方向,主要目的是推進農業由增產導向轉向提質導向。在農產品供給方面,提出實施大豆振興計劃。在科技強農方面,提出實施農業關鍵核心技術攻關行動。在數字農業農村方面,提出推進“互聯網+農業”,曹磊表示道。


解讀五

農村電商存在的問題及發展趨勢?


針對存在的問題,曹磊總結出以下四點:


1、在我國大部分地區,農產品上行的比例仍比較低,對農產品的認識不夠清楚透徹。農產品上行就面臨著農村物流基礎設施薄弱、成本居高不下、缺乏專業人才、農村物流企業資金不足等問題。


2、一站多業就必須整合多方面的資源,除了讓站點成為上行和下行的重要通道以外,還要疊加業務,讓站點從“惠民”“便民”向“富民”轉變。


3、我國農村電商發展還處于起步階段,所以農村電商人才難找、難留和成本過高等難題,嚴重困擾我國農村電商的發展。


4、需要大量的軟件開發、倉儲快遞、冷鏈物流、攝影美工、追溯防偽、人才培訓、金融服務等產業鏈上的優秀服務企業。同時,還要為農村電商發展提供品牌注冊、營銷推廣、人才培訓等多個公共服務。


他認為2019年我國農村電商發展面臨著四大發展趨勢:


一是鄉村振興戰略為農村電商發展帶來新機遇,農村電商的發展,促進了農村和城市資源要素雙向流動,并初步形成了農村電商的新興業態,為鄉村振興注入巨大活力;同時,農村電商的發展,促進了農村和城市資源要素雙向流動,并初步形成了農村電商的新興業態,為鄉村振興注入巨大活力。


二是農村電商模式進一步演化,主要表現為零售與批發并重、社交電商與社區電商異軍突起;主要表現是零售與批發并重、社交電商與社區電商異軍突起。隨著農村電商的市場規模在擴大,模式不斷演化,由單一的網絡零售向網絡零售、網絡批發并重轉變,從傳統電商向社交電商、社區電商并重轉變。主要表現是“賦能”貧困主體、賦能產業。各大電商平臺依托自身資源優勢,探索各具特色的電商扶貧模式。


三是電商扶貧的實踐路徑日益多元化,各大電商平臺正依托自身資源優勢,探索各具特色的電商扶貧模式;


四是農村電商將進一步推動農業產業結構升級,主要表現方式是重塑農產品供應鏈。(文/溡洸)